记者 杨琦钜 通讯员 牟联琼

核心提示

近年来，区商务委积极探索“政策+场景+品牌+活动”要素驱动，用好、用活、用足各项消费政策，通过立足需求打造消费场景、招育品牌优化消费供给、开展活动激发消费动力等，用人间烟火气点燃城乡居民消费热情，集成建设区域消费中心城市，努力推动现代服务业高质量发展。

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培育多元消费新场景

夜幕降临，华灯初上，平湖大地“夜经济”模式“一键开启”。

红花地码头人潮涌动，伴随着习习江风，酌一杯冷饮、听一曲音乐……游客在此驻足流连。

天生城文旅街区灯火辉煌，着一身汉服在古街漫步，看非遗表演，品特色美食……游客在这里沉浸式体验演商文旅创新式融合。

高笋塘商圈、长江之星人流如织，游客逛商圈、吃火锅、玩游戏……，一站式体验吃、住、行、游、乐、购。

夜经济，作为促消费、激活力、拓场景的特色消费模式，在日渐炎热的当下，正在不断升温。

今年以来，区商务委不断丰富我区夜间经济消费业态，在“食”与“购”的基础上，将“夜展、夜秀、夜娱、夜体”等多场景串联，用多元化、一站式丰富体验吸引更多大众乐享其中，为激发消费活力“添把火”。

除此之外，乡村消费新场景亦不断涌现。

芬芳四月春意浓，尝鲜、赏景、踏青等消费场景“春潮涌动”。太安镇凤凰花果山的数万株郁金香花开成海、大周十里滨江长廊“露营风”劲吹、云上恒合铺开大自然的美丽画卷……各式各样的乡村游、周边游让乡村成为消费的“新热土”。

这段时间，被称为“早春第一果”的樱桃迎来了采摘季。熊家镇红星村的1500多亩樱桃进入成熟采摘期。在樱桃园里，一颗颗鲜红欲滴的樱桃挂满枝头，如玛瑙般的樱桃向阳而熟，迎风摇曳，不少游客一边采摘，一边品尝，享受甜蜜的果实。

采摘节开幕后的头一个周末，这里热闹非凡。“这两天日均接待游客5000多人，光采摘收入就近20万元。”红星村党支部书记宋卫国说，“作为渝东北片区最大的樱桃基地，还吸引了不少周边区县的游客。”

在万州，城乡消费新场景多元化、多层次趋势日趋明显。这腾腾升起的“烟火气”，得益于消费场景不断翻新、迭代、升级。近年来，区商务委紧扣消费新需求、新热点，通过构建多元融合消费新场景，持续释放消费新业态、新模式的潜力和活力，提升城市消费的聚集力、吸引力和影响力，进而打造辐射周边省市的区域消费中心城市。

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招育品牌不断优化消费供给

喝一杯喜茶，在零关税跨境美妆集合店、丝芙兰等美妆店看看自己心仪的化妆护肤品，再去万达广场看一场电影，晚上住在希尔顿惠庭酒店……湖北利川的蒋女士来万州享受着周六“特种兵”式的旅游。

首店经济无疑是当下热词，它是品牌与消费者的“双向奔赴”，也是万州创建区域消费中心城市的重要支撑。近年来，区商务委大力发展首店经济、品牌经济，并以此为引擎助推我区着力打造区域消费中心城市。

连日来，记者走访市场发现，万州聚焦消费新热点、挖掘消费新激情，一批批国内外知名品牌相继落户万州：

重庆主城区外首个零关税跨境美妆集合店在万州正式开业，该店汇聚了100多个国际大牌护肤及彩妆品牌，拥有4000+SKU动态上新。

特斯拉、小鹏汽车相继入驻，助力区域中心城市提质扩能。

……

2023年，我区成功引进娇韵诗、丝芙兰、喜茶、安德玛、余外、特斯拉汽车、小鹏汽车、亚朵酒店、美仑酒店、希尔顿惠庭酒店等知名品牌首店10家，其中不少属于渝东北首店首发。

首店经济带来的新消费体验吸引了渝东北的消费者来万州“打卡”，也折射出万州消费市场蓬勃发展的现状。

在引入国际国内品牌的同时，区商务委还注重本土消费品牌的孵化培育，打造自己的城市名片：

天生城文旅街区创建为“2023年市级夜间经济示范区”。

飞马入围新一届“中华老字号”拟认定名单。

安澜谷农家乐创建为“重庆市五星级乡村酒店”，云上风车假日酒店创建为“重庆市四星级乡村酒店”。

小八仙、小舅母子烤鱼、鱼泉等3个品牌创建为“重庆老字号”。

小舅母子烤鱼、万州杂酱面、程凉面、玉园黑豆花等4道菜肴获评“重庆市地标菜”。

……

新品牌层出不穷，老字号也不甘示弱。目前，全区共有“中华老字号”1家，“重庆老字号”12家，“万州老字号”33家。区商务委有关负责人表示，老字号是建设区域消费中心城市品牌矩阵中的重要内容，将继续加快品牌培育，持续挖掘老字号“老”的优势，焕发其新的活力。

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多彩活动激发消费动力

马拉松赛事、明星演唱会、非遗表演、文化演出……一场场文旅活动带“火”消费市场。

三峡美食文化节暨万州烤鱼节、三峡库区汽车消费展、三峡柑橘国际交易会、电商年货节……一场场特色展会推动消费提质扩容。

举办内容丰富的消费促进活动是提人气、聚人流的有效手段，同时也是为广大消费者提供更多元、更丰富的消费体验，营造浓厚消费氛围的有力举措。

就在三月份，第27届三峡库区春季汽车消费展在心连心广场圆满落下帷幕，3天共销售汽车186辆，销售额近3000万元。

据了解，本次车展不仅有参展厂商的多重让利，更包括财政资金补贴、低首付、0利息、赠好礼等一系列“真金白银”的补贴政策，让有购车需求的消费者获得力度空前的实惠。

除了汽车领域，家电、家居等消费品促销活动也是层出不穷。

近日，区商务委联动家电企业、汽车销售企业、家具家居企业等，开展汽车、家电产品以旧换新，大力推动家电换“智”、汽车换“能”、家装厨卫“焕新”。包括苏宁易购、京东电器、新世纪万州商都、重庆市帝威汽车服务有限公司、重庆商社起航汽车销售有限公司等多家企业参与其中，为我区消费市场注入源源不断的活力。

这些仅是我区以活动为载体激发消费市场活力的“冰山一角”。今年以来，区商务委紧扣“政策+活动”双轮驱动，积极开展“消费促进年”活动，实施系列促消费政策，重点围绕汽车、家电、家居、餐饮等行业，组织城市商圈、特色街区、商贸企业联动开展2024年“迎新”“赏春”等主题消费季活动，以内容丰富、形式多样的活动激发消费动力、点燃城市“烟火气”。

区商务委（区政府外办）副主任黄牟聪表示：“我们将认真贯彻市委、市政府决策部署，认真落实恢复和扩大消费18条举措，着力打造川渝东北特色消费聚集区，吸附聚集区域消费。着力构建多元融合夜间消费新场景，加快推进酒吧一条街建设，优化夜间经济消费供给，持续发展夜食、夜游、夜娱、夜购等夜间消费。同时，着力打造三峡库区优质品牌集聚地，大力招引全球、全国优质品牌，支持新世纪百货、万达广场等商业综合体聚集发展‘首店经济’，壮大跨境电商‘线上线下’融合发展新模式。还要着力探索智慧生活服务消费新体验，提升消费便利化水平。着力创造高品质营商消费服务环境，营造便捷、舒适的消费环境，为加快建设区域消费中心，为全市培育建设国际消费中心城市贡献力量。”